Estructura de cuentas de Google Ads: granular versus amplio. El mayor error estructural que veo en las cuentas y cómo divido las campañas de búsqueda por intención de compra en lugar de por grupos de anuncios de palabra clave única o de producto único.
Lo que se cubre:
- Por qué los grupos de anuncios de palabra clave única (SKAGs) y los grupos de anuncios de producto único están mayormente muertos
- Cómo los algoritmos de Google han cambiado para no recompensar cuentas hiper-específicas
- El riesgo de ser demasiado amplio: mismas pujas en palabras clave de baja y alta intención
- Segmentación por intención de compra, intención de investigación e intención general
- Por qué la asignación de presupuesto mejora cuando la estructura sigue la intención
- Informes como la verdadera razón para segmentar, no solo el rendimiento
- Cómo estructuro cuentas empresariales que gastan entre $100K y $500K al mes
- Encontrar el término medio entre demasiado granular y demasiado amplio
Capítulos:
0:00 Granular vs amplio en Google Ads
0:33 Por qué la especificidad dejó de funcionar
1:04 Dividir por intención, no por palabra clave
1:34 Asignación de presupuesto y cuota de impresiones
2:05 Los informes importan más que el rendimiento
2:36 El enfoque de cuentas empresariales
3:07 Encontrar el término medio
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