¿Sabías que a partir del 18 de febrero de 2021 habrá cambios en los tipos de concordancia de palabras clave de frase y modificador de concordancia amplia en Google Ads?
Mira este video para aprender todo lo que necesitas saber sobre los próximos cambios y cómo te afectarán.
Tabla de contenido:
0:00 - Introducción
1:07 - Por qué están ocurriendo estos cambios
2:20 - Cambio #1
7:28 - Cambio #2
9:15 - ¿Cómo te afecta esto?
Parte 1: Por qué están ocurriendo estos cambios
Google está cambiando hacia un enfoque más automatizado/aprendizaje automático.
Idealmente, quieren poder venderte tantos clientes como desees y ser el "intermediario" con ventas garantizadas.
Obviamente, esto no es posible en este momento, pero podría serlo con los miles de millones de dólares que Google tiene para conocer su base de clientes y así poder mostrar tus anuncios a las personas adecuadas.
Por eso ya introdujeron varios cambios en los tipos de concordancia exacta en el pasado, y por eso introdujeron estrategias de puja basadas en aprendizaje automático, como CPA objetivo o ROAS objetivo.
Están avanzando lentamente hacia un enfoque automatizado y quieren que te unas a ellos en el proceso.
El cambio que voy a discutir en este video implica un poco de esta "automatización", así que vamos a revisar los cambios y ver cómo se aplica.
Parte 2: Cambio #1
Para una visión más detallada de los cambios, consulta la publicación oficial de Google:
El primer cambio principal se refiere al tipo de concordancia de frase.
El orden de las palabras en este tipo de concordancia YA NO IMPORTARÁ, lo que significa que será 100% exactamente igual que el tipo de concordancia modificador de concordancia amplia.
SIN EMBARGO - Google seguirá respetando el orden de las palabras que tienes en la palabra clave si tiene sentido.
Por ejemplo, si tu palabra clave es "viaje de Nueva York a Chicago", siempre que todas las palabras en esta palabra clave estén en el término de búsqueda, tu anuncio aparecerá.
PERO - en este caso específico, el orden de las palabras SÍ importa - es decir, si alguien escribe "viaje de Chicago a Nueva York", tu anuncio NO aparecerá porque Google considera que el orden en este caso específico importa, y por lo tanto tiene que respetar el orden de estas palabras.
Por otro lado, si tu palabra clave es "comprar flores", y alguien escribe "flores comprar", tu anuncio APARECERÁ porque el orden de las palabras en este caso NO importa.
¿Ves dónde entra este "aprendizaje automático"?
Google determinará dónde importa el orden de las palabras o no y mostrará tus anuncios en consecuencia.
Dicho esto, veamos el segundo cambio...
Parte 3: Cambio #2
El segundo cambio está relacionado con el primero.
Es decir, el modificador de concordancia amplia ahora será exactamente el mismo que el tipo de concordancia de frase...
Y ya no podrás crear nuevas palabras clave de modificador de concordancia amplia a partir de julio de 2021.
Mientras tanto, si deseas agregar nuevas palabras clave de BMM, solo puedes agregar un pequeño signo más al principio de la palabra clave y eso será suficiente para activar el modificador de concordancia amplia.
(Antes, tenías que agregar un signo más delante de CADA palabra en la palabra clave).
Eso es todo sobre los cambios - pasemos a la parte final de este video sobre cambios en Google Ads.
Parte 4: ¿Cómo te afecta esto?
La principal conclusión aquí es que revises tus tipos de concordancia de frase si tienes alguno y asegúrate de que si inviertes el orden de las palabras o las tienes en cualquier orden, aún quieras que tu anuncio aparezca.
Palabras clave como "fiesta de Halloween" por ejemplo - ¿te gustaría que alguien escribiera "fiesta de cumpleaños en Halloween" y viera tu anuncio? Tal vez, tal vez no. Eso es algo que debes decidir.
Pero si no, querrías entrar y agregar palabras clave negativas.
No sabemos cuán bueno será este sistema de Google y hasta dónde llegarán para respetar el orden de las palabras en tu palabra clave de concordancia de frase.
Si tu palabra clave es "fiesta de Halloween" y alguien escribe "fiesta de cumpleaños durante Halloween", ¿Google seguirá mostrando tu anuncio? No lo sabemos y solo tendremos que esperar y ver cuán bueno es realmente el sistema automatizado de Google.
Pero sabemos que, en general, el volumen de búsqueda para tus palabras clave de concordancia de frase aumentará y el volumen de búsqueda para las palabras clave de modificador de concordancia amplia disminuirá.
Y ese es el resumen de los próximos cambios en los tipos de concordancia de palabras clave de Google Ads a partir del 18 de febrero de 2021.
Recursos adicionales: