Descubrirás qué es la investigación de competidores, por qué vale la pena realizarla y cómo puede beneficiar a tu marca.
0:22 Introducción al análisis competitivo
0:52 Investigación competitiva
1:41 Herramientas de Investigación Competitiva de SEMrush
2:19 Datos generales
2:29 Datos de áreas específicas
3:06 Análisis de Tráfico
4:23 Explorador de Mercado
4:45 Cuadrante de Crecimiento: Jugadores de Nicho, Innovadores, Líderes, Jugadores Establecidos
6:18 Resumen
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Te podría resultar útil:
Aplica tus conocimientos recién adquiridos practicando con SEMrush y desarrolla tus habilidades en el mundo real.
Ve a Análisis de Tráfico:
Ve a Explorador de Mercado:
Aprende a realizar análisis competitivo con la ayuda de las herramientas de SEMrush en nuestro curso gratuito:
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En la primera lección de nuestro curso, cubriremos lo siguiente:
El valor de realizar investigación competitiva
Esbozar las diversas aplicaciones del análisis competitivo
Una breve visión general de las Herramientas de Investigación Competitiva
¿Qué incluye un análisis competitivo?
Todos tenemos competidores, y si eres como la empresa promedio, estás monitoreando al menos de 5 a 7 competidores en cualquier momento (¡algunos de ustedes llegan hasta 40)!
La investigación competitiva puede ayudarte a entender la probabilidad de ganancias de tu marca en un mercado determinado, así como cuáles serán los obstáculos para la victoria.
Para realizar un análisis de competidores, probablemente estés revisando las ideas de subasta en tu cuenta de Google Ads, haciendo búsquedas manuales para ver en qué consultas aparecen, profundizando en las experiencias de las páginas de destino de tus competidores… pasando horas haciendo vista previa y diagnóstico de anuncios para ver en qué regiones están, iniciando sesión en múltiples plataformas para ver dominios de referencia competitivos…
Es mucho trabajo para recaer sobre los hombros de alguien, especialmente si representas a una marca internacional.
Cómo realizar un análisis competitivo
SEMrush nos permite tener una única fuente de investigación competitiva: ¡ahorrándonos un tiempo valioso en el camino hacia la dominación de la marca!
Ya sea que estemos buscando evaluar una nueva asociación promocional, expandirnos a un nuevo mercado o tomar prestadas estrategias brillantes para nuestro propio beneficio, necesitamos esos valiosos conocimientos que se encuentran en las Herramientas de Investigación Competitiva.
A un alto nivel, las Herramientas de Investigación Competitiva proporcionan datos para todas las áreas de investigación competitiva que son críticas para las empresas que trabajan activamente en línea, comenzando desde la visión general (visión del mercado, panorama competitivo, estrategias y tácticas de presencia en línea) hasta áreas específicas como tráfico del sitio web, anuncios pagados, rendimiento orgánico, redes sociales, contenido y relaciones públicas. También te ayuda a entender tu mercado, así como a prepararte para nuevos mercados.
Profundizaremos en estos detalles en lecciones posteriores, pero quería tomarme un tiempo para presentarte Análisis de Tráfico y Explorador de Mercado. Esto es solo una introducción: revisaremos sus casos de uso así como algunas de mis historias de éxito favoritas en lecciones posteriores.
¿Cómo funciona Análisis de Tráfico?
Análisis de Tráfico se encuentra en la parte superior del menú de las Herramientas de Investigación Competitiva.
Está diseñado para verificar el tráfico del sitio web de cualquier empresa y los detalles de su presencia en línea, incluyendo los principales destinos, las mejores fuentes de tráfico, las páginas más visitadas y el comportamiento de los visitantes.
En la herramienta, podrás ver métricas importantes, incluyendo:
Visitas
Visitantes Únicos
Páginas Por Visita
Tasa de Rebote
Fuentes de Tráfico
Distribución Geográfica
Páginas Principales
También podrás segmentar los datos por:
Tipo de dispositivo — Móvil vs Escritorio
Subdominios
Ubicación
Período
La mejor manera de pensar en Análisis de Tráfico es como tu mejor amigo que sabe todo sobre todos, y está dispuesto a compartir, pero no tiene un motivo en mente. Preguntar qué páginas están teniendo el mejor rendimiento, dónde se superponen tus audiencias y de dónde proviene su tráfico no significa inherentemente que quieras 'robar' sus estrategias. Podrías estar buscando información sobre qué canales de medios asociarte, o si tiene sentido invertir en una campaña pagada.
En resumen, Análisis de Tráfico se trata de obtener estimaciones imparciales, no sugerencias, sobre el tráfico directo, de referencia, de búsqueda, social y pagado de tus competidores.
¿Cómo funciona Explorador de Mercado?
Cambiemos a Explorador de Mercado: puedes encontrarlo justo debajo de Análisis de Tráfico.
Con esta herramienta, podrás ver cómo te comparas con las marcas que SEMrush considera relevantes para tu industria Y aquellas que seleccionas tú mismo. ¡Todo lo que necesitas es escribir el nombre de tu sitio web en la barra de búsqueda — y allá vamos!
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