¿Cuántos de ustedes saben qué es la Publicidad Programática? Es importante conocerla, ya que está cambiando la cara de la publicidad en línea. Conoce más sobre la Publicidad Programática con nuestro cofundador, el Sr. Suneil Chawla.
La Publicidad Programática es la compra y venta totalmente automática e individualizada de espacios publicitarios en tiempo real. La personalización del espacio publicitario generalmente se realiza a través de un proceso de subasta, en el cual, después de verificar la relevancia del usuario para la campaña del anunciante, se otorga el contrato al postor más alto y puede controlar el anuncio en banner. En términos más simples, es el proceso de usar máquinas para comprar anuncios.
Básicamente, la publicidad programática puede verse como una extensión del término Puja en Tiempo Real (RTB). Pero, contrariamente a la creencia popular, la compra programática NO es lo mismo que la puja en tiempo real. Si bien la puja en tiempo real es un tipo de compra de anuncios programática, no es la única. RTB se refiere a la compra de anuncios a través de subastas en tiempo real, pero el software programático también permite a los anunciantes comprar impresiones publicitarias garantizadas por adelantado de sitios de editores específicos. Este método de compra a menudo se denomina “programático directo”.
Con la Publicidad Programática, el sistema de compra de anuncios se vuelve más eficiente y, por lo tanto, más barato, al eliminar a los humanos del proceso siempre que sea posible. La tecnología programática probablemente significará que habrá menos compradores de anuncios en el mundo, pero también podría permitir que tanto los mercadólogos como los vendedores dediquen más tiempo a planificar campañas sofisticadas y personalizadas en lugar de verse atrapados en la burocracia.
Las estimaciones de eMarketer de 2017 sitúan el gasto en anuncios programáticos en EE. UU. en €33 mil millones. Eso representa el 84% de todo el gasto en anuncios digitales en display. Y de eso, el 74.5%, o $24.25 mil millones, se realiza a través de mercados privados o configuraciones directas. Básicamente, puedes confiar en un algoritmo que determinará dónde se gasta mejor tu dinero en anuncios. Todo lo que tienes que hacer es proporcionar a tu solución programática información sobre tu campaña, así como indicadores clave de rendimiento y estarás listo.
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