Im Kontext des Übergangs vom traditionellen ‚manuellen‘ Marketing zu Präzisionsmarketing hat die PVCP-Gruppe einige klare Ziele in Bezug auf die Medienperformance festgelegt:
➡️ Zielgerichtete Ansprache spezifischer Zielgruppen gemäß den Geschäftsprioritäten
➡️ Vorhersage der Kaufneigung
➡️ Identifizierung des Kaufinteresses pro Persona
mit einigen wichtigen KPIs zur Überwachung, um eine kontinuierliche Verbesserung zu ermöglichen: A&P-Einsparungen, inkrementelle Einnahmen, verbesserter ROAS und Teamproduktivität.
🔍 Dazu wurde die Entscheidung getroffen, die neue Google CRMint-Plattform zu implementieren, die es ermöglicht, die Zielgruppen in jeder Phase des Verkaufstrichters anzusprechen, mit der Fähigkeit, zwei entscheidende Enabler für PVCP zu aktivieren, nämlich das Zielgruppenscoring und die Vorhersage des nächsten Kaufs.
Dies war ein wichtiger Schritt zur Messung der Medienperformance bei PVCP, indem von einer regelbasierten Zielgruppenauswahl zu einem KI-basierten Modell gewechselt wurde, dank Google CRMint!