GA4 Marketing Masterclass
Hier sind einige Gründe, warum GA4 für Marketer interessant sein sollte:
GA4 ist datenschutzorientierter. GA4 wurde entwickelt, um datenschutzorientierter zu sein als Universal Analytics, und nutzt maschinelles Lernen, um Lücken in Daten zu schließen, die aufgrund von Datenschutzbeschränkungen nicht verfügbar sind. Das bedeutet, dass Sie dennoch wertvolle Einblicke aus Ihren Daten gewinnen können, auch wenn Sie nicht alle Daten sammeln können, die Sie möchten.
GA4 ist plattformübergreifender. GA4 ist plattformübergreifender als Universal Analytics und kann Daten aus verschiedenen Quellen sammeln, einschließlich Websites, Apps und sogar Offline-Transaktionen. Das bedeutet, dass Sie ein vollständigeres Bild des Verhaltens Ihrer Kunden erhalten, unabhängig davon, wie sie mit Ihrer Marke interagieren.
GA4 ist vorausschauender. GA4 ist vorausschauender als Universal Analytics und kann maschinelles Lernen nutzen, um zukünftiges Verhalten vorherzusagen. Das bedeutet, dass Sie GA4 verwenden können, um Trends und Chancen zu identifizieren, die Sie möglicherweise zuvor nicht erkannt haben.
Insgesamt ist GA4 ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen helfen kann, Ihre Marketingkampagnen zu verbessern. Wenn Sie an der Zukunft des Marketings interessiert sind, sollten Sie sich für GA4 interessieren.
Hier sind einige zusätzliche Ressourcen, die Sie hilfreich finden könnten:
Wichtige Definitionen von GA4-Funktionen
Dimensionen: Dies sind Attribute Ihrer Daten. Zum Beispiel die Seite, auf der ein Besucher landet, oder das Land, in dem sich ein Nutzer befindet, sind beide Dimensionen. In GA4 gibt es vier Arten von Dimensionen: Ereignis, Element, Nutzer und Nutzerattribut. Jede hat eine eigene Parametergruppe. Ereignis- und Elementdimensionen sind mit Ereignissen verbunden, während Nutzer- und Nutzerattributdimensionen an Nutzer gebunden sind.
Filter: Dies sind Regeln, die Sie auf Daten anwenden, um nur einen bestimmten Teil davon in einer Ansicht einzuschließen. Zum Beispiel könnten Sie einen Filter erstellen, um internen Verkehr auszuschließen oder nur Verkehr aus einem bestimmten Land einzuschließen. In GA4 können Sie Filter auf der Ebene der Property erstellen, um die Daten zu begrenzen, die in Ihren Berichten enthalten sind. Sie können auch Filter beim Erstellen von Berichten verwenden, um spezifische Segmente Ihrer Daten zu isolieren.
Ereignisse: Interaktionen von Besuchern mit Inhalten, die unabhängig von einer Webseite oder einem Bildschirmaufruf verfolgt werden können. Downloads, Link-Klicks, Formularübermittlungen und Videoaufrufe können alle als Ereignisse verfolgt werden.
Parameter: Zusätzliche Informationen, die an Ereignisse angehängt werden können, um mehr Kontext zu bieten. Parameter können den Wert einer Transaktion oder den Namen eines Inhalts umfassen.
Nutzer: Ein einzigartiger Besucher der Website. Besucher werden über Sitzungen hinweg mit einer eindeutigen Kennung identifiziert.
Sitzung: Eine Gruppe von Interaktionen eines Besuchers innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens auf Ihrer Website. Eine einzelne Sitzung kann mehrere Seitenaufrufe, Ereignisse, soziale Interaktionen und E-Commerce-Transaktionen enthalten.
Nutzerattribut: Attribute, die Segmente Ihrer Besucherbasis beschreiben, wie Sprachpräferenz oder geografischer Standort.
Engagement-Zeit: Eine Kennzahl, die die gesamte Zeit zeigt, die Besucher aktiv mit Ihrer Website oder App interagieren.
Ereignis-spezifisches Nutzerattribut: Nutzerattribute, die nur für zukünftige Ereignisse gelten, nachdem sie festgelegt wurden.
Nutzer-ID: Eine Funktion, die es Ihnen ermöglicht, Engagement-Daten von mehreren Geräten und mehreren Sitzungen mit eindeutigen IDs zu verknüpfen.
Conversions: Die wichtigsten Aktionen, die Sie verfolgen, die Nutzer auf Ihrer Seite abschließen. Beispiele könnten den Abschluss eines Kaufs, die Anmeldung für einen Newsletter oder das Einreichen eines Kontaktformulars umfassen.
Trichter: Eine Reihe von Schritten, die Sie erwarten, dass Nutzer auf dem Weg zu einer Conversion unternehmen. In GA4 sind Trichter flexibel und können rückblickend erstellt werden.
Pfad: Die Abfolge von Ereignissen, die Nutzer zur Conversion führen. Die Pfadanalyse kann Ihnen helfen, die Reise Ihrer Besucher zu verstehen.
Segmente: Gruppen von Nutzern, die gemeinsame Attribute teilen. In GA4 können Sie benutzerdefinierte Segmente für eine detailliertere Analyse erstellen.
Zielgruppen: Eine Gruppe von Besuchern, die ähnliche Merkmale, Verhaltensweisen oder Erfahrungen teilen. Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, um spezifische Nutzergruppen effektiver zu verstehen und anzusprechen.
Attributionsmodell: Regeln, die bestimmen, wie der Kredit für Conversions verschiedenen Besucherinteraktionen zugewiesen wird. GA4 enthält mehrere Standardmodelle und ermöglicht auch benutzerdefinierte Attributionsmodelle.
Plattformübergreifendes Tracking: Mit GA4 können Sie das Nutzerverhalten über verschiedene Plattformen (Web, Android, iOS) hinweg verfolgen, was eine umfassendere Sicht auf die Customer Journey bietet.
Analyse-Hub: Ein Abschnitt von GA4, in dem Sie eine erweiterte Analyse Ihrer Daten durchführen können, wie z. B. Erkundung, Pfadanalyse, Segmentüberlappung und Trichteranalyse.