11 - E-Mail-Planung, Frequenz & Tests
- Erstellen Sie in einer Tabelle von Januar bis Dezember eine Übersicht über die Themen, die Sie abdecken möchten. Beschäftigte Zeiten können oft dazu führen, dass Aktivitäten wie Mailings vergessen werden, und dies ist eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass sie nicht vernachlässigt werden.
- Mindestens sollten Sie Ihre Abonnenten jeden Monat anschreiben. Sie können Ihre Abonnenten auch häufiger mit kurzen Nachrichten kontaktieren, z. B. um sie auf etwas hinzuweisen, das Sie auf Facebook geteilt haben, oder auf einen Artikel, der für sie von Interesse sein könnte.
- Sie können testen, wie häufig Sie E-Mails senden sollten, indem Sie Ihre Abmelderaten von verschiedenen Kampagnen messen, die zu unterschiedlichen Frequenzen eingestellt sind.
- Sie können auch messen, zu welcher Tageszeit Sie E-Mails senden sollten, indem Sie Ihre Öffnungs- und Klickraten überwachen. Dazu sollten Sie auch darüber nachdenken, wer Ihre Zielkunden sind und wann sie am ehesten Zeit haben, ihre E-Mails zu lesen. Zum Beispiel, wenn Sie Eltern anschreiben, könnte es angemessener sein, sie um 20 Uhr zu kontaktieren, nachdem ihre Kinder ins Bett gegangen sind.
- Wenn Sie feststellen, dass eine Gruppe Ihrer Abonnenten die E-Mail, die Sie morgens gesendet haben, nicht geöffnet hat, sollten Sie ihnen eine Test-E-Mail für den Abend senden, um zu sehen, ob Sie zu diesem Zeitpunkt eine bessere Reaktion von ihnen erhalten.
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