In diesem Video zur Beobachtung vs. Targeting in Google Ads werde ich den Beobachtungsmodus und die Zielgruppenansprache in Google Ads erläutern. Ich werde auch erklären, was Zielgruppensegmente sind und wie man sie in seiner Google Ads-Kampagne für bessere Ergebnisse im Jahr 2022 nutzen kann.
0:00 Einführung
0:13 So wählen Sie den Beobachtungs- und Targeting-Modus in Google Ads aus
0:52 Der Unterschied zwischen Targeting und Beobachtungsmodus
2:16 Aktuelle Zielgruppensegmente anzeigen und anpassen
3:34 Strategie für Beobachtungs- und Targeting-Modus
3:58 Sponsor
Über die Einstellungen "Targeting" und "Beobachtung"
Es gibt eine Vielzahl von Methoden zur Zielgruppenansprache für Kampagnen und Anzeigengruppen, die Ihnen helfen, potenzielle Kunden zu erreichen. Sie können Ihre Anzeigen gezielt ausrichten, indem Sie Kriterien auswählen, wie z.B. Zielgruppen, die Sie erreichen möchten, oder Inhalte, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen.
In einigen Fällen möchten Sie möglicherweise beobachten, wie Anzeigen abschneiden, wenn ein Kunde bestimmten Kriterien entspricht, möchten jedoch nicht, dass Ihre Anzeigen nur mit diesen Kriterien angezeigt werden. Die Funktion „Beobachtung“ ermöglicht es Ihnen, die Leistung von Anzeigen zu überwachen und benutzerdefinierte Gebote für Kriterien festzulegen, ohne Ihre Reichweite einzuschränken.
Dieser Artikel erklärt, wie die Einstellungen für Targeting und Beobachtung funktionieren. Für Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Einrichtung dieser Funktion siehe Zielgruppenansprache und Beobachtung auswählen.
Über die Einstellung "Targeting"
Wenn Sie die Einstellung „Targeting“ für Ihre Kampagnen oder Anzeigengruppen verwenden (wie Affinitätszielgruppen, Platzierungen oder Remarketing), teilen Sie Google Ads mit, wen Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten oder wo Ihre Anzeigen im Internet angezeigt werden sollen.
Für Display-Kampagnen, wenn Sie keine Targeting-Methode zu einer Anzeigengruppe hinzufügen, sind die einzigen Einschränkungen, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden können, die Kampagnen- und Kontoeinstellungen, wie z.B. Inhaltsausschlüsse, Standorte und Sprachen. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen überall im Web, im Display-Netzwerk und auf YouTube innerhalb Ihrer Kampagnen- und Kontoeinstellungen geschaltet werden können.
Wann man es verwenden sollte
Verwenden Sie die Einstellung „Targeting“ in Ihren Anzeigengruppen oder Kampagnen, wenn Sie Ihre Anzeigengruppe nur auf bestimmte Zielgruppen oder auf bestimmte Inhalte, die Sie ausgewählt haben, einschränken möchten. Targeting wird für alle Werbetreibenden in ihren Display-Kampagnen empfohlen.
Über die Einstellung "Beobachtung"
Wenn Sie die Einstellung „Beobachtung“ verwenden, wird die Reichweite Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe nicht beeinflusst. Mit anderen Worten, die Einstellung „Beobachtung“ ändert nicht, wer Ihre Anzeigen sehen kann oder wo sie angezeigt werden können. Die Einstellung „Beobachtung“ ermöglicht es Ihnen jedoch, zu überwachen, wie Anzeigen für Ihre ausgewählten Platzierungen, Themen oder Zielgruppen abschneiden, während Ihre Kampagne läuft. Beachten Sie, dass „Beobachtung“ Ihnen zeigt, wie zusätzliche Kriterien abschneiden, wenn sie im Rahmen Ihres bestehenden Targetings liegen.
Sie können diese Daten dann nutzen, um weitere Maßnahmen in Ihrer Kampagne zu steuern, z.B. um Gebotsanpassungen für bestimmte Kriterien vorzunehmen. Sie könnten auch entscheiden, neue Anzeigengruppen mit Targeting-Kriterien basierend auf Ihren Beobachtungen zu erstellen.
Sie können die Einstellung „Beobachtung“ anwenden, indem Sie zur Seite „Alle Targeting-Optionen bearbeiten“ gehen. Sie können auch eine Beobachtungsmethode von der Reporting-Seite dieser Methode hinzufügen, wenn diese Methode nicht für das Targeting in der Anzeigengruppe verwendet wird. Hinweis: Sie können keine Beobachtungsmethode hinzufügen, wenn Sie eine Anzeigengruppe zum ersten Mal erstellen.
Wann man es verwenden sollte
Verwenden Sie die Einstellung „Beobachtung“, wenn Sie das Targeting Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe nicht weiter einschränken möchten, aber überwachen möchten, wie bestimmte Kriterien mit Ihren Anzeigen abschneiden. Die Einstellung „Beobachtung“ wird für alle Suchkampagnen sowie für die Display-Kampagnen fortgeschrittener Werbetreibender empfohlen.
Für Kampagnen, die Smart Bidding verwenden, werden die unter der Einstellung „Beobachtung“ hinzugefügten Zielgruppensegmente als Signale für Smart Bidding-Strategien verwendet. Erfahren Sie mehr über die Zielgruppenansprache.