Remarketing ist ein Muss, wenn Sie eine Online-Marketingkampagne planen. Hier erfahren Sie, wie Sie eine Remarketing-Zielgruppe einrichten.
Über Remarketing-Zielgruppen in Analytics
Erneutes Engagement von Zielgruppen, die wahrscheinlich konvertieren.
Eine Remarketing-Zielgruppe ist eine Liste von Cookies oder mobilen Werbe-IDs, die eine Gruppe von Nutzern repräsentiert, die Sie erneut ansprechen möchten, weil sie wahrscheinlich konvertieren. Sie erstellen Remarketing-Zielgruppen basierend auf dem Nutzerverhalten auf Ihrer Website oder App und verwenden diese Zielgruppen dann als Grundlage für Remarketing-Kampagnen in Ihren Werbekonten wie Google Ads und Display & Video 360.
In diesem Artikel:
Identifizierung des Verhaltens
Überblick über die Erstellung und Nutzung von Remarketing-Zielgruppen
Nächste Schritte
Verwandte Ressourcen
Identifizierung des Verhaltens
Sie können breite Verhaltenskriterien verwenden, wie z. B. einfach eine Sitzung auf Ihrer Website gestartet zu haben oder Ihre App geöffnet zu haben, oder Sie können engere Kriterien verwenden, wie z. B. die Interaktion mit bestimmten Produkten.
Zum Beispiel könnten Sie jede der folgenden Remarketing-Zielgruppen erstellen und die Nutzer in diesen mit den folgenden Arten von Anzeigen ansprechen.
Zielgruppenkriterien Anzeigentyp
Nutzer, die Produktdetailseiten angesehen haben, aber diese Artikel nicht in ihren Warenkorb gelegt haben Anzeigen für die Artikel, die sie nicht in ihren Warenkorb gelegt haben
Nutzer, die Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben, aber ihren Kauf nicht abgeschlossen haben Anzeigen mit einem Rabattcode für die Artikel in ihrem Warenkorb
Nutzer, die die Artikel X und Y gekauft haben Anzeigen für den verwandten Artikel Z
Wenn das Verhalten eines Nutzers die von Ihnen festgelegten Kriterien erfüllt, wird das zugehörige Cookie oder die Geräte-Werbe-ID in die Zielgruppe aufgenommen. Wenn einer der Nutzer mit diesen Cookies oder IDs später Websites im Google Display-Netzwerk besucht oder Google-Suche verwendet, sind sie berechtigt, eine Ihrer Remarketing-Anzeigen zu sehen, wenn Sie die Anzeigenauktion gewinnen.
Wenn Sie sich mit Remarketing vertraut machen, können Sie Ihre Creatives anpassen und die besten Praktiken für Remarketing anwenden.
Überblick über die Erstellung und Nutzung von Remarketing-Zielgruppen
Sie können Remarketing-Zielgruppen in Google Ads und Display & Video 360 verwenden. Die Google Ads-Integration ist für alle Analytics-Konten verfügbar. Die Display & Video 360-Integration ist nur für Google Analytics 360-Konten verfügbar.
Um eine Remarketing-Zielgruppe zu erstellen, geben Sie das Werbekonto an, das Sie verwenden möchten, und legen dann die Zielgruppenkriterien fest.
Um die Zielgruppenkriterien festzulegen, können Sie:
Aus vordefinierten Zielgruppendefinitionen wählen
Eine neue Zielgruppendefinition erstellen
Ein Segment importieren
Wenn Sie eine Zielgruppe speichern, wird sie im angegebenen Werbekonto verfügbar und Sie können sie in den Remarketing-Kampagnen verwenden, die Sie dort verwalten.
Um eine Zielgruppe in Google Ads zu verwenden, müssen Sie sie mindestens einer Ihrer Anzeigengruppen hinzufügen.
Wenn Sie eine Remarketing-Zielgruppe in mehr als einem Google Ads-Konto verwenden möchten, verknüpfen Sie Ihre Analytics-Property mit einem Google Ads-Manager-Konto und teilen Sie die Remarketing-Listen. Wenn Sie die Zielgruppe in mehr als einem Google Marketing Platform-Konto verwenden möchten, müssen Sie die Liste für jedes verknüpfte Konto neu erstellen.
Google Ads-Integration
Die Integration mit Google Ads bietet einige zusätzliche Optionen, die das Standard-Remarketing von Google Ads erweitern:
Erstellen Sie Remarketing-Listen basierend auf Analytics-Daten. Erstellen Sie Ihre Zielgruppen aus Analytics-Metriken und -Dimensionen (z. B. Sitzungsdauer, Stadt und Zielabschlüsse) und sprechen Sie Nutzer an, die eine bestimmte Abfolge von Aktionen auf Ihrer Website durchgeführt haben (z. B. Nutzer, die die Produktseite A besucht und dann auf die Schaltfläche „In den Warenkorb“ geklickt haben).
Aktivieren Sie Remarketing mit einer einfachen Admin-Einstellung in Analytics. Sie müssen keine zusätzlichen Codeänderungen vornehmen oder zusätzliche Remarketing-Tags auf Ihrer Website hinzufügen.
Eine Remarketing-Zielgruppe muss mindestens 100 eindeutige Cookies enthalten, damit das Google Display-Netzwerk Anzeigen an die Zielgruppe ausspielen kann. Remarketing-Listen für Suchanzeigen müssen mindestens 1000 eindeutige Cookies enthalten. Diese Mindestanforderungen an Cookies gelten sowohl für die Google Ads- als auch für die Analytics-Tracking-Pixel.
Google Ads-Remarketing-Tags vs. Analytics-Tracking-Code und Datenimport
Das Google Ads-Remarketing-Tag und der Analytics-Tracking-Code erfordern unterschiedliche Implementierungsaufwände, und sie erfassen jeweils unterschiedliche Daten. Analytics bietet auch Datenimport, mit dem Sie eine Vielzahl zusätzlicher Daten importieren können, die über das hinausgehen, was Sie mit dem Tracking-Code erfassen.
In Google Ads erstellen Sie Remarketing-Listen aus den Daten, die vom Remarketing-Tag erfasst werden. In Analytics erstellen Sie Remarketing-Zielgruppen aus allen Daten, die Sie in Analytics haben. Sie können die beiden in einem Google Ads-Konto kombinieren, das mit einem Analytics-Konto verknüpft ist.