Bezahlte Suchmaschinenwerbung und wie sollte eine Google-Suchkampagne strukturiert sein? In dieser anfängerfreundlichen Lektion lernst du, wie Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen, Gebotsstrategien und Landing Pages zusammenarbeiten, um die Leistung der bezahlten Suche zu steigern.
📚 Wende das Gelernte aus Lektion 6: Bezahlte Suche erklärt im Arbeitsbuch zu den Grundlagen der bezahlten Medien an. Du wirst eine Intent-Map für die bezahlte Suche erstellen, die Suchanfragen, wahrscheinliche Absichten, Anzeigenversprechen, Nachrichten auf der Landing Page und Conversions verbindet. Nutze den Begriffsdecoder für bezahlte Medien als Begleiter, wenn du die wichtigsten Suchkonzepte in einfacher Sprache erklärt haben möchtest.
In der Community erhältst du Zugang zu:
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✅ Einer Community von Menschen, die bezahlte Medien und digitale Werbung lernen
In dieser Lektion behandeln wir:
00:00 – Überblick über bezahlte Suchmaschinenwerbung
00:50 – Kurs- und Community-Ankündigung
02:26 – Was ist eine Kampagne in der bezahlten Suche?
03:21 – Kampagnentypen bei Google Ads
04:30 – Auswahl eines Kampagnentyps für deine Marketingziele
05:10 – Kampagnen vs. Anzeigengruppen
05:29 – Verständnis der Kampagnenhierarchie
07:21 – Wie Keywords und Anzeigen in Anzeigengruppen passen
08:19 – Kampagneneinstellungen
09:29 – Einstellungen auf Anzeigengruppenebene
10:03 – Gebote nach Suchintention und Keyword-Wert
10:51 – Was enthält eine Anzeigengruppe?
11:45 – Beispiel für eine Anzeigengruppe für Laufschuhe
12:23 – Strategisches Bieten nach Anzeigengruppe
13:07 – Keyword-Intention und der Marketing-Trichter
14:19 – Wie viele Anzeigen sollte eine Anzeigengruppe enthalten?
15:40 – Relevanz von Anzeigen und Keywords
16:21 – Qualitätsbewertung und Kosten pro Klick
17:14 – Der Weg von der Suche zur Landing Page
18:33 – Gebote auf Keyword-Ebene
20:32 – Zusammenfassung der Struktur einer bezahlten Suchkampagne
21:49 – Portfolio-Projekt zur Kampagnenstruktur
22:37 – Letzte Best Practices für bezahlte Suche
Eine bezahlte Suchkampagne fungiert als Hauptcontainer für Einstellungen wie das Kampagnenbudget, die Gebotsstrategie, das Targeting und die Ziele. Innerhalb jeder Kampagne befinden sich Anzeigengruppen, die um spezifische Produkte, Dienstleistungen, Themen oder Suchintentionen organisiert sind.
Jede Anzeigengruppe sollte eng verwandte Keywords und relevante Anzeigen enthalten. Wenn die Keywords, die Anzeigennachrichten und die Landing Page übereinstimmen, erhalten die Nutzer ein konsistenteres Erlebnis – und die Werbetreibenden haben eine bessere Möglichkeit, die Kampagnenleistung und Conversions zu verbessern.
Du wirst auch lernen, wie das Bieten auf verschiedenen Ebenen gesteuert werden kann. Kampagnenstrategien leiten das Gesamtgebot, während Gebote auf Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene eine detailliertere Kontrolle bieten können, wenn die Gebotsstrategie dies unterstützt. Entscheidungen auf Keyword-Ebene sind besonders nützlich, sobald eine Kampagne genügend Leistungsdaten hat, um ihre wertvollsten Suchanfragen zu identifizieren.
Schließlich erklärt diese Lektion, warum jede Anzeige die Nutzer auf eine relevante Landing Page leiten sollte, die das im Anzeigentext gegebene Versprechen erfüllt. Eine starke Reise von der Suchanfrage über das Keyword, die Anzeige, die Landing Page bis zur Conversion ist entscheidend für erfolgreiche bezahlte Suchmaschinenwerbung.
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