Verwendest du SKAGs? Ja, SKAGs - So nennen die Leute heutzutage einzelne Keyword-Anzeigengruppen. (Lass es sich von den Millennials einfallen, einen trendigen Namen für die Optimierung deiner Anzeigengruppen zu finden!)
Wie sich herausstellt, bin ich altmodisch. Ich benutze SKAGs schon, bevor sie einen Namen hatten. Ich habe also viel Erfahrung mit einzelnen Keyword-Anzeigengruppen.
SKAGs sind gerade total angesagt, weil die PPC-Community herausgefunden hat, dass dies eine durchweg profitable Strategie ist!
Aber wie bei den meisten Dingen, über die sich die Leute aufregen - Es gibt eine Zeit und einen Ort für alles. Bevor du also losstürmst, um deine Anzeigengruppen aufzubrechen...
Lass uns einen genaueren Blick darauf werfen.
Es gibt einen Grund, warum diese Strategie funktioniert, und es gibt einige Abkürzungen zur Implementierung einzelner Keyword-Anzeigengruppen in deinen Kampagnen.
Andererseits gibt es auch einige Szenarien, in denen diese Strategie dein AdWords-Konto ruinieren kann (oder es für tot erklären kann).
Wie man einzelne Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs) verwendet
Um zu verstehen, wie einzelne Keyword-Anzeigengruppen funktionieren, müssen wir einen Schritt zurücktreten und die grundlegende AdWords-Kontostruktur betrachten.
Ein AdWords-Konto enthält all deine Informationen
In AdWords identifiziert dich dein Konto bei Google und steuert deine Abrechnungseinstellungen.
Ein Konto kann viele Kampagnen haben
Innerhalb eines Kontos hast du Kampagnen. Auf Kampagnenebene steuerst du die Haupteinstellungen für deine Anzeigen. Du legst Dinge wie Tagesbudget, Standort-Targeting, Sprach- und Netzwerk-Targeting auf Kampagnenebene fest.
Wenn die meisten Leute mit AdWords anfangen, erstellen sie nur eine Kampagne für ihre Anzeigen. Das ist nicht gut!
Um effizient mit deinen Anzeigen zu werden, möchtest du mehrere Kampagnen erstellen. Mehr als eine Kampagne zu führen, ermöglicht es dir, deine Targeting-Einstellungen zu testen.
Eine Kampagne sollte viele Anzeigengruppen haben
Jede Kampagne enthält Anzeigengruppen. Und du kannst mehrere Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne haben. Anzeigengruppen enthalten deine Anzeigen und deine Keywords.
Eine Anzeigengruppe kann viele Keywords haben
Jedes Mal, wenn jemand eine Google-Suche durchführt, gibt er einen Suchbegriff oder ein Keyword ein. Keywords sind das, was deine Anzeigen auslöst. Je näher deine Anzeigen der Suche entsprechen, desto wahrscheinlicher werden sie angezeigt. Anzeigen, die der Suche entsprechen, bieten auch eine bessere Erfahrung für den Nutzer.
Die Funktion einer Anzeigengruppe besteht darin, deine Keywords und Anzeigen in einer eng abgestimmten, fast eins-zu-eins Beziehung zu organisieren.
Gesunde Kontostruktur
Eine enge Beziehung zwischen Keywords und Anzeigen nenne ich "gesunde Kontostruktur."
Aber die meisten neuen Werbetreibenden erstellen diese Art von detaillierter Kontostruktur nicht. Stattdessen vertrauen sie dem Kontoeinrichtungsprozess von Google.
Und Google gibt dir gerne schlechte AdWords-Ratschläge.
Wenn du dem Standardprozess von Google zur Einrichtung deines Kontos folgst, hast du eine Kampagne, eine Anzeigengruppe und eine Anzeige. Und deine einzelne Anzeige wird mit etwa 100 generischen und überteuerten Keywords abgeglichen.
Denk an Anzeigen und Keywords aus der Perspektive des Nutzers. Ist es wahrscheinlicher, dass du auf eine Anzeige klickst, die deiner Google-Suche entspricht, oder auf eine völlig generische Anzeige? Ich würde sagen, dass Nutzer zu etwa 100 % der Zeit Anzeigen bevorzugen, die ihrer Suche entsprechen.
Google möchte, dass du ineffizient bist
Der AdWords-Einrichtungsprozess ist vereinfacht, weil Google möchte, dass du schnell mit dem Werben beginnst. Und sie profitieren davon, dass du ineffizient bist. Wenn du ineffizient bist, zahlst du mehr für Anzeigenklicks, und Google verdient mehr Geld!
Wusstest du, dass Google 2017 110 Milliarden Dollar verdient hat? Ich habe es heute nachgeschaut und mein Kopf ist explodiert!
Wie viele Zweige hat dein AdWords-Konto?
Denk an dein AdWords-Konto wie an einen Stammbaum. Du kannst einen gesunden Stammbaum haben, der sich weit und breit verzweigt.
Oder du kannst dem Kontoeinrichtungsprozess von Google folgen und einen Baum bauen, der nur einen Zweig hat. Wir wissen alle, was mit Stammbaum passiert, die nur einen Zweig haben.
Eng abgestimmte Anzeigengruppen
Seit Jahren plädiere ich für etwas, das "eng" abgestimmte Anzeigengruppen genannt wird. In einer engen Anzeigengruppe stimmen Keywords und Anzeigen genau überein. Die engste Anzeigengruppe ist eine eins-zu-eins Beziehung zwischen dem Keyword und der Anzeige.
Einzelne Keyword-Anzeigengruppen
SKAGS sind Anzeigengruppen, die mit einer eins-zu-eins Beziehung zwischen dem Hauptkeyword und der Anzeige entworfen wurden.
Lass uns sehen, wie das in der Praxis aussieht. Unten ist eine brandneue Anzeigengruppe aus meinem Agentur-Kurs.
Das Hauptkeyword für diese Anzeige ist - Agentur-Kurs.
In meinem SKAG habe ich drei Variationen dieses Keywords:
- Broad Match Modifiziert
- Phrase Match
- Exact Match
Hinzufügen von Long-Tail-Keywords
Um meine einzelne Keyword-Anzeigengruppe granularer zu gestalten, kann ich Long-Tail-Begriffe zu meinem Hauptkeyword hinzufügen.
Das Hinzufügen des Wortes online gibt mir eine weitere Variation meines Hauptkeywords.
Wenn du mit deinen Anzeigengruppen granularer wirst, kannst du 50 bis 100 Variationen deines Hauptkeywords in deinem SKAG haben.