So führen Sie eine Wettbewerbsanalyse für Ihr Unternehmen durch.
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Was ist eine Wettbewerbsanalyse?
Eine Wettbewerbsanalyse ist ein Vergleich der Strategien von Wettbewerbern, der dazu dient, die Stärken und Schwächen verschiedener Marketingansätze innerhalb einer Branche zu bewerten. Sie hilft einem Unternehmen, potenzielle Vorteile und Barrieren innerhalb eines Marktes rund um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bestimmen und hilft Marken im Allgemeinen, zu überwachen, wie direkte und indirekte Wettbewerber Taktiken wie Marketing, Preisgestaltung und Vertrieb umsetzen.
Beispiel für eine Wettbewerbsanalyse: Wie sieht eine solche aus?
Die Wettbewerbsanalyse kann je nach dem, was Sie über Ihre Wettbewerber lernen möchten, stark variieren. Sie könnten eine Wettbewerbsanalyse zu einem bestimmten Aspekt durchführen – wie zum Beispiel dem Ansatz der Website eines Wettbewerbers – oder Sie könnten einen umfassenden Blick auf deren Marketingansatz als Ganzes werfen.
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie eine Wettbewerbsanalyse strukturieren können, also lassen Sie uns die verschiedenen Arten von Informationen betrachten, die häufig in dieser Art von Forschung zu finden sind.
Wenn Sie eine umfassende Wettbewerbsanalyse durchführen, gibt es einige wichtige Elemente, die Sie sicher einbeziehen möchten, die sich auf die Marktpositionierung der Wettbewerber beziehen, wie:
Wer ihre Zielkunden sind:
1. Was ihr Hauptunterscheidungsmerkmal/einzigartiger Mehrwert für ihr Geschäft und ihre Produkte ist
2. Wichtige Merkmale/Vorteile, die sie in Verkaufsunterlagen hervorheben
3. Preisniveaus für Produkte in verschiedenen Marktplätzen
4. Wie sie den Versand angehen
5. Ob sie Finanzierung oder Risikokapital erhalten haben
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